Gracias a este Curso en Green Marketing lograrás la aplicación e integración de las prácticas medioambientales en tu empresa a través de acciones de marketing. Además, tendrás la cualificación necesaria para iniciar la creación de diseños y campañas comerciales con perfil ecológico. Aprenderás los conceptos básicos sobre marketing que te ayudarán a orientar tus actividades empresariales hacia el medio ambiente, conocerás el porqué de la necesidad de este tipo de acciones y realizarás una aproximación a la situación actual. Con esta formación te adentrarás en el conocimiento del consumidor “verde” y cómo llegar a él. Conviértete en el motor del cambio a la sostenibilidad en el mundo empresarial de la mano de expertos en la materia.
Sectorial
Marketing Digital
200 h
Green Marketing
Marketing Digital
200 h
Presentación
Objetivos
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Adquirir conocimientos básicos sobre green marketing.
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Crear productos sostenibles.
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Aprender a diseñar estrategias comerciales medioambientalmente sostenibles.
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Saber comunicar valores con nuestra marca, producto y empresa.
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Conocer qué es el greenwashing.
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Dominar el mundo de la responsabilidad social corporativa y su aplicación a la empresa.
Índice de contenidos
UNIDAD DIDÁCTICA 1. El Marketing dentro de la Estrategia Empresarial
1. Los fundamentos de la gestión orientada al mercado
2. Análisis del mercado
3. La relación con el cliente como clave estratégica
4. Del marketing tradicional al nuevo marketing relacional
5. Elementos de fidelización como clave estratégica de la gestión comercial
6. Contenidos prácticos
7. Definición del concepto de marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. Conceptualización del green marketing
1. Definición de Green Marketing
2. Objetivos del Green Marketing
3. El auge de la tendencia "verde"
4. Qué es el "greenwashing"
UNIDAD DIDÁCTICA 3. Planificación de Marketing
1. Técnicas de previsión de ventas
2. Marketing estratégico
3. El Plan de Marketing
4. Auditoría del Plan de Marketing: control externo e interno
UNIDAD DIDÁCTICA 4. El producto Green
1. El ciclo de vida del producto
2. Cómo crear un producto "green"
3. El precio
4. Los productos eco-friendly
5. Cómo detectar un falso producto "green"
UNIDAD DIDÁCTICA 5. Complementos, Política Integrada de Producto, Ecoetiquetado y Ecodiseño
1. Política integrada de productos
2. Ecoetiquetado
3. Regulaciones y normas a considerar
4. Objetivos del ecoetiquetado
5. Tipos de ecoetiquetado
6. Ejemplos de ecoetiquetado
7. Funcionamiento y eficacia de un sistema de etiquetado ambiental
8. Implicaciones jurídicas de un sistema de etiquetado ambiental
9. Autodeclaraciones de producto. Ecoetiqueta de tipo II
10. Declaración Ambiental de Producto: Ecoetiqueta de tipo III
11. Procedimiento para realización de una DAP
12. Ecodiseño
13. ISO 14006
14. Medidas de gestión ambiental en base al Ecoetiquetado y la Política Integrada de Productos
15. Certificación y acreditación
UNIDAD DIDÁCTICA 6. Branding emocional y personalidad de la marca
1. Personalidad de Marca y posicionamiento: cómo crear una marca inspiradora
2. Identidad Corporativa Emocional: valores hacen deseable a una marca desde un punto de vista emocional
3. Identidad Gráfica de Marca: logotipo, formas, tipografía y colores
4. Psicología del color: colores que evocan emociones
UNIDAD DIDÁCTICA 7. Los Valores Éticos de la RSC
1. La Empresa Responsable y Sostenible: sus Valores Éticos
2. Valores y principios de la empresa tradicional
3. Valores y principios de la empresa responsable y sostenible
UNIDAD DIDÁCTICA 8. El Nuevo Modelo de Empresa Responsable y Sostenible
1. Fundamentos de la Empresa Socialmente Responsable
2. Características de la Empresas Socialmente Responsable
3.Creación de Valor
UNIDAD DIDÁCTICA 9. La Empresa y el Medioambiente
1. Las Empresas y su Influencia Sobre el Medioambiente
2. Medioambiente y Dinámica Empresarial
3. La Responsabilidad Social Ambiental
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