La transformación digital ha traído consigo cambios disruptivos para el total del sector empresarial, tanto para la actividad concreta de cada organización como para las formas en las que estas captan nuevos clientes potenciales y se comunican. Por supuesto, hablamos también de la manera en la que se hace el marketing de hoy en día, desde que se diseña y planifica una estrategia, hasta que se ejecuta; aspectos que han evolucionado a un ritmo vertiginoso en los últimos años.
Si a ti también te interesa el mundo del marketing, la tecnología y la comunicación, sigue leyendo, porque vamos a ver cuáles son las tendencias en marketing digital que revolucionarán la forma de vender en internet
No se debe confundir la moda con la tendencia: la moda es algo puntual, efímero, que tiene su momento de gloria, pero que pronto cae en el olvido. Sin embargo, las tendencias nacen, se desarrollan y evolucionan, proporcionando soluciones a las necesidades del presente y previendo las del futuro. Y dirás, ¿por qué la explicación de estos términos?: porque en este post no queremos hablar de modas en marketing, sino de tendencias útiles, innovadoras y prácticas de las que ya se están beneficiando las empresas más punteras de cada sector.
¿Te gustaría saber cuáles son para comenzar a implementarlas en tu empresa? ¡Te damos una pista! Los datos y la inteligencia artificial son protagonistas. Sigue leyendo para descubrir todas las demás.
Los departamentos de marketing saben que en los datos está la clave para elaborar las estrategias más infalibles, por eso, invierten tanto tiempo y recursos en su recogida y análisis. Sin embargo, las cookies proporcionadas por terceros están a punto de desaparecer y, al igual que otros buscadores, que ya lo han hecho, Chrome, también prevé eliminarlas para proteger los datos de los usuarios. Se plantea así un problema, pero, que más bien, se ha convertido en la oportunidad perfecta para que las empresas recojan sus propios datos de primera mano y puedan generar así una audiencia mucho más certera.
En muy poco tiempo, las empresas se centrarán en medir y analizar el path to conversión para atribuir los resultados a cada punto del funnel de ventas. Por supuesto, también se recogerán datos en cada acción de marketing puntual que se lance, como campañas o promociones. No olvides que lo más difícil y útil que una empresa debe hacer con esta valiosa información no es generar una venta, sino establecer el inicio de una relación a largo plazo.
Todos sabemos, y Google mejor que nadie, que los cambios cuesta asumirlos, por eso se ha dado un tiempo prudencial de casi dos años para que los usuarios comiencen a familiarizarse con la nueva versión de Analytics. Pero ya llegó el momento de la transición final y a penas quedan unos meses para que desaparezca la antigua interfaz.
Algunas de las mejoras y novedades que llegan con Analytics 4 son: mayor enfoque en la privacidad del usuario, análisis en tiempo real de una web o aplicación, medición multidispositivos, inteligencia artificial integrada que proporciona análisis más detallados.
Aunque los formatos audiovisuales sigan estando en el top de los contenidos, el podcast es una tendencia clara en auge. Cada vez son más los creadores de contenidos que optan por los audios, y es que, están funcionando muy bien por su accesibilidad, por su especialización y por no hacer falta que el usuario mantenga su atención centralizada en una pantalla, lo que hace que pueda consumirlo casi en cualquier situación; y además, funcionan estupendamente bien para nichos concretos, facilitando así el trasvase de usuarios entre canales digitales y offline, además no requieren una inversión muy grande en producción.
Sí, pero como sabes, las reglas del juego cambian constantemente, por lo que los profesionales expertos en esta área tendrán que mantenerse actualizados sobre las nuevas buenas prácticas, los aspectos más técnicos y los cambios de algoritmo. Para hablar de las tendencias en SEO habría que hacer otro post, pero, en resumen, podemos destacar estas: asistentes y búsquedas por voz, trabajar la experiencia de usuario como pilar de la estrategia SEO, búsquedas semánticas y contenidos enriquecidos.
Este término del que tanto se está hablando en la actualidad, significa básicamente, prestar atención al rendimiento de cada acción que se ejecuta mediante una monitorización controlada por avanzadas herramientas que recogen y analizan datos. Por supuesto, el rol del analista es crucial para sacar conclusiones y orientar a la empresa hacia las mejores oportunidades. El performance digital marketing tiene una vertiente técnica y otra estratégica, en las que se sustenta la toma de decisiones.
Esta es una estrategia basada en colaboraciones. Una empresa (anunciante) trabaja junto a un grupo de afiliados (editores o influencers) para promocionar sus productos o servicios a cambio de una comisión por cada venta o acción realizada a través de sus esfuerzos de marketing. Este modelo beneficia a ambas partes: el anunciante aumenta ventas y visibilidad, mientras que los afiliados obtienen ganancias sin casi tener que esforzarse, ya dependiendo de las cláusulas específicas del contrato que se realice.
Cuando apareció nadie se tomo en serio a esta red social, y mucho menos las empresas. Con el tiempo, esta red ha ido tomando protagonismo y ampliando su perfil de usuarios, hasta el punto de convertirse en un canal con el que conectar con muchos tipos de público a través de contenido novedoso, dinámico y con una alta probabilidad de generar engagement. ¡Hasta los partidos políticos lo están usando en campaña! Además, desde hace relativamente poco, se pueden hacer campañas de pago.
Estas son solo algunas estrategias y tendencias en marketing digital que ya se están consolidando como las más efectivas, pero, si quieres saber más acerca de este mundo tan extenso e innovador, suscríbete a Educa.Pro y profundiza en cualquiera de las tendencias que más te interese. ¡Te esperamos!