UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA REVOLUCIÓN DEL MARKETING: DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL • Introducción • Concepto de Marketing Digital • Funciones y objetivos del Marketing Digital • Ventajas del Marketing Digital • Características de Internet como medio del Marketing Digital UNIDAD DIDÁCTICA 2. LAS NUEVAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING DIGITAL • Marketing digital vs Marketing tradicional • Investigación comercial en marketing digital • Integración de Internet en la Estrategia de Marketing • Estrategia de marketing digital • Marketing estratégico en Internet UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL ESTUDIO DE LOS MERCADO Y SUS TIPOS • Estudios de mercado • Ámbitos de aplicación del estudio de mercados • Tipos de diseño de la investigación de los mercados • Segmentación de los mercados • Tipos de mercado • Posicionamiento UNIDAD DIDÁCTICA 4. INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS MERCADOS • Investigación de Marketing. Delimitación y Definición • Proceso y diseño de la investigación • La investigación cualitativa y la Observación • La investigación cuantitativa • Experimentación comercial • El Muestreo • Trabajo de campo y tratamiento de la información