La digitalización está transformando diferentes áreas de la empresa. El marketing es, sin duda, una de las más afectadas. Actualmente, los clientes potenciales están continuamente expuestos a grandes cantidades de información a través de las redes y los medios. El marketing ha necesitado adaptarse a este contexto a través de investigaciones de mercado más profundas que puedan brindar información detallada sobre las necesidades, preferencias y comportamientos de los consumidores de acuerdo con las demandas cambiantes. Gracias a este Curso en Capacidades analíticas en Marketing Digital adquirirás conocimientos básicos sobre marketing, profundizando en el marketing digital y en la investigación de mercados.
Corporativo
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20 h
Capacidades Analíticas en Marketing Digital
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20 h
Presentación
Objetivos
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Estudiar el marketing digital y sus diferencias con el marketing tradicional.
-
Analizar las estrategias de marketing digital.
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Profundizar en los estudios de mercados.
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Diferenciar entre análisis cuantitativo y cualitativo.
Índice de contenidos
UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA REVOLUCIÓN DEL MARKETING: DEL MARKETING TRADICIONAL AL MARKETING DIGITAL
- Introducción
- Concepto de Marketing Digital
- Funciones y objetivos del Marketing Digital
- Ventajas del Marketing Digital
- Características de Internet como medio del Marketing Digital
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LAS NUEVAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING DIGITAL
- Marketing digital vs Marketing tradicional
- Investigación comercial en marketing digital
- Integración de Internet en la Estrategia de Marketing
- Estrategia de marketing digital
- Marketing estratégico en Internet
UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL ESTUDIO DE LOS MERCADO Y SUS TIPOS
- Estudios de mercado
- Ámbitos de aplicación del estudio de mercados
- Tipos de diseño de la investigación de los mercados
- Segmentación de los mercados
- Tipos de mercado
- Posicionamiento
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS MERCADOS
- Investigación de Marketing. Delimitación y Definición
- Proceso y diseño de la investigación
- La investigación cualitativa y la Observación
- La investigación cuantitativa
- Experimentación comercial
- El Muestreo
- Trabajo de campo y tratamiento de la información
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