UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPORTANCIA DEL COPYWRITING PARA EL INBOUND MARKETING 1. ¿Qué es el Inbound Marketing? 2. Marketing de Contenidos y copywriting 3. Copywriting para generar contenido viral, marketing viral. 4. Video Marketing y brand storytelling 5. Copywriting y reputación online UNIDAD DIDÁCTICA 2. HERRAMIENTAS PARA LA GESTIÓN DE CONTENIDOS 1. CMS (Content Management System) 2. Ejemplo de CMS: Wordpress 3. Herramientas para publicar contenidos en redes sociales 4. Acortadores de URL 5. Listas de correo y suscriptores 6. MailChimp 7. Newsletters UNIDAD DIDÁCTICA 3. BLOGGING Y WORDPRESS 1. Definición y funciones del blog 2. Sistema de gestión de contenidos o CMS Wordpress 3. Configuración inicial de WordPress 4. Páginas en Wordpress 5. Diseño del blog 6. Publicación de contenidos 7. Gestión de comentarios 8. Plugins para optimizar el SEO en los blogs UNIDAD DIDÁCTICA 4. TIPOS DE CONTENIDOS Y APLICACIÓN DEL COPYWRITING 1. Contenidos generados internamente 2. Blog 3. Microsites 4. Landing pages 5. Listas de correo 6. Redes sociales 7. Foros de discusión 8. Eventos 2.0 9. Apps 10. Infografías 11. Portfolios digitales de producto 12. FAQ 13. Galerías fotográficas 14. Vídeos 15. Podcasts 16. Libros, manuales, whitepapers, revistas electrónicas y documentos descargables 17. Encuestas, tests y pruebas científicas 18. Sorteos y concursos 19. Reutilización de contenidos 20. Menciones en las redes sociales 21. Comentarios en el blog de la marca 22. Reviews, vídeos reviews, listas y rankings 23. Entrevistas y reportajes en medios online 24. Portales verticales UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIA DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS 1. Objetivos SMART 2. Segmentación del target 3. Planificación de la estrategia de marketing de contenidos 4. Plan estratégico 5. Seguidores, leads, clientes y prosumidores 6. Plan táctico 7. Calendario editorial UNIDAD DIDÁCTICA 6. COPYWRITING APLICADO 1. ¿Qué es el copywriting? 2. Conectar, emocionar y convencer 3. Principales técnicas de copywriting UNIDAD DIDÁCTICA 7. SEO Y COPYWRITING 1. SEO para copywriting 2. El análisis del SEO 3. Keyword Research: SEO y Copywriting UNIDAD DIDÁCTICA 8. REDACCIÓN CON COPYWRITING PARA EL BLOG CORPORATIVO 1. ¿Escribimos para Google o para personas? 2. Patrón de lectura web 3. Estructura de la pirámide invertida 4. Romper la uniformidad del texto 5. Guía de estilo 6. Las palabras clave en el marketing de contenidos 7. Consejos para la búsqueda y para añadir palabras clave 8. Contenidos originales UNIDAD DIDÁCTICA 9. COPYWRITING PARA PERSONAL BRANDING 1. Introducción 2. Definir tu marca y el estilo 3. Identificar y definir tu público objetivo o audiencia 4. Creación de lista de contactos 5. Páginas personal corporativa 6. Blog personal 7. Uso de las redes sociales 9. Plan de Comunicación UNIDAD DIDÁCTICA 10. COPYWRITING PARA E-COMMERCE 1. Introducción 2. La Homepage 3. Los menús 4. Fichas de producto 5. Descripción de los servicios 6. Página ¿quiénes somos? 7. Página de contacto 8. Página preguntas frecuentes 9. Carrito de la compra, chekout y agradecimiento 10. Envío de emails UNIDAD DIDÁCTICA 11. KPIS PARA MEDIR LA EFICACIA DE TU COPYWRITING DE TU WEB 1. Métricas web 2. Usuarios 3. Páginas vistas 4. Porcentaje de rebote 5. Datos geográficos 6. Mapas de calor 7. Fuentes de tráfico 8. Duración media de la sesión 9. Social bookmark del blog 10. Comentarios en el blog 11. Métricas de negocio 12. Conversión 13. ROI