- Desarrollar habilidades para analizar el mercado y comprender sus dinámicas.
- Identificar y evaluar decisiones estratégicas sobre productos y distribución.
- Diseñar estrategias efectivas para la fijación de precios y el mix de comunicación.
- Realizar análisis externo para detectar oportunidades y amenazas del entorno.
- Llevar a cabo un análisis interno para identificar fortalezas y debilidades.
- Establecer un plan estratégico de marketing alineado con los objetivos organizacionales.
- Integrar conocimientos teóricos y prácticos para mejorar la dirección comercial.
UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL MARKETING Y EL MERCADO Introducción al marketing el mercado UNIDAD DIDÁCTICA 2. DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO Y SU DISTRIBUCIÓN El producto La distribución comercial UNIDAD DIDÁCTICA 3. DECISIONES SOBRE PRECIOS Y EL MIX DE COMUNICACIÓN El precio El mix de comunicación UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTRODUCCIÓN Y ANÁLISIS EXTERNO El marketing estratégico El proceso de planificación estratégica Análisis externo UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS INTERNO Segmentación Producto, marca y posicionamiento Precio y clientes UNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTABLECIMIENTO DEL PLAN ESTRATÉGICO DE MÁRKETING Diagnóstico Establecimiento de la estrategia de marketing El control de marketing