UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN 1. Un ejemplo modelo de publicidad 2. Análisis del ejemplo 3. El fenómeno publicitario 4. ¿Funciona la publicidad? UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE 1. ¿Qué es un Anunciante? 2. La intención del Anunciante 3. Fundamentos estratégicos de la Publicidad 4. Segmentación 5. Objetivos Publicitarios UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS PUBLICITARIOS 1. Convencionales (above the line) 2. No convencionales (below the line) UNIDAD DIDÁCTICA 4. EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES 1. Planificación estratégica de los medios 2. Comunicación creativa publicitaria UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR 1. La fuerza del Consumidor 2. La actitud del Consumidor frente a la Publicidad 3. Cómo captar la atención del público 4. Métodos 5. Componer bien los estímulos físicos 6. Proporcionar información 7. Suscitar emociones UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA AGENCIA PUBLICITARIA 1. Un poco de historia 2. ¿Qué es una Agencia Publicitaria? 3. Estructura de una Agencia Publicitaria 4. Cómo cobran las Agencias Publicitarias 5. Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria 6. Escoger la Agencia adecuada 7. Funciones de la Agencia de Publicidad 8. Tipos de Agencias Publicitarias 9. Dimensión Jurídica UNIDAD DIDÁCTICA 7. CENTRALES DE MEDIOS 1. Concepto 2. Clases 3. Organización de las Centrales de Medios