UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING Y ESTRATEGIA DE LA EMPRESA • Planteamientos estratégicos y, en particular, del Marketing Estratégico, para hacer frente a los procesos de adaptación empresarial que exige la cambiante realidad de los mercados. • Conceptos y elementos básicos de la planificación estratégica comunes a todos los niveles de la organización empresarial. UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE PLANIFICACIÓN CORPORATIVA • Elementos básicos necesarios para la elaboración de planes estratégicos. • Estrategias corporativas que sirven de marco a las decisiones de marketing. • Conceptos más frecuentes en la planificación corporativa. UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DEL ENTORNO Y ANÁLISIS INTERNO DE LA EMPRESA • Conceptos de macroentorno y microentorno. • Influencia del entorno en la actividad de marketing de la empresa. • Modelo de rivalidad ampliada de Porter. • Factores influyentes en el análisis interno de la empresa. • Recursos y capacidades con los que puede contar una organización empresarial. UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO • Importancia del concepto de ciclo de vida del producto-mercado. • Formas de entrar en un nuevo mercado. • Opciones estratégicas existentes para las empresas en los mercados en crecimiento según la posición competitiva que ocupen. • Situación de los mercados maduros y en declive. UNIDAD DIDÁCTICA 5. ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS • Concepto de nuevo producto. • Enfoques que una empresa puede adoptar en el proceso de innovación y lanzamiento de nuevos productos. • Etapas que comprende un enfoque completo de desarrollo de un nuevo producto. UNIDAD DIDÁCTICA 6. ESTRATEGIAS DE MARCA Y DE FIDELIZACIÓN • Determinación de la elección de una marca en una categoría de productos (conocimiento-preferenciaselección). • Posibles estrategias de decisión sobre el nombre de marca. • Valor de marca a través de los elementos clave que lo componen y principales métodos de cuantificación de valor de marca. • Importancia de la satisfacción del consumidor en el proceso de fidelización.