Con la presente formación de Entorno Publicitario se aportarán los conocimientos necesarios para conocer a fondo el entorno publicitario, as well as the objectives de una empresa como anunciante, las medios publicitarios convencionales y no convencionales, la planificación estratégica de los medios, la comunicación creativa publicitaria, el consumidor / perceptor and the agencia publicitaria.
Corporate
Corporate
8 pm
Entorno Publicitario
Corporate
8 pm
Introduction
Objectives
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Analizar publicidad de ejemplo.
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Comprender el fenómeno publicitario.
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Conocer la función de un anunciante.
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Identificar fundamentos estratégicos publicitarios.
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Diferenciar entre medios convencionales y no convencionales.
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Aprender sobre la planificación de medios.
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Explorar la relación entre consumidores y publicida
Table of Contents
TEACHING UNIT 1. INTRODUCTION
1. Un ejemplo modelo de publicidad
2. Análisis del ejemplo
3. El fenómeno publicitario
4. ¿Funciona la publicidad?
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE
1. ¿Qué es un Anunciante?
2. La intención del Anunciante
3. Fundamentos estratégicos de la Publicidad
4. Segmentación
5. Objetivos Publicitarios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS PUBLICITARIOS
1. Convencionales (above the line)
2. No convencionales (below the line)
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES
1. Planificación estratégica de los medios
2. Comunicación creativa publicitaria
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR
1. La fuerza del Consumidor
2. La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
3. Cómo captar la atención del público
4. Métodos
5. Componer bien los estímulos físicos
6. Proporcionar información
7. Suscitar emociones
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA AGENCIA PUBLICITARIA
1. Un poco de historia
2. ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
3. Estructura de una Agencia Publicitaria
4. Cómo cobran las Agencias Publicitarias
5. Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
6. Escoger la Agencia adecuada
7. Funciones de la Agencia de Publicidad
8. Tipos de Agencias Publicitarias
9. Dimensión Jurídica
UNIDAD DIDÁCTICA 7. CENTRALES DE MEDIOS
1. Concepto
2. Clases
3. Organización de las Centrales de Medios
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