This Curso de Marketing Estratégico y Digital combina estrategias de marketing tradicionales con técnicas y plataformas digitales para promover productos, servicios o marcas en el entorno en línea. El marketing estratégico y digital es fundamental en el mundo actual de los negocios y la comunicación, para crear estrategias efectivas, interactuar con la audiencia en línea y aprovechar las opportunities digitales para el crecimiento y el éxito de una marca o negocio.
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40 hours
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Marketing Estratégico y Digital
Este Curso de Marketing Estratégico y Digital está dirigido a una amplia gama de profesionales, emprendedores, estudiantes y personas interesadas en promover productos, servicios o marcas en el entorno digital y en desarrollar estrategias de marketing efectivas.
40 hours
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Course objectives
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Identify the conceptos fundamentales del márketing estratégico para determinar el segmento de mercado en el que se posiciona un producto y elaborar un plan de marketing que permita a la empresa crecer y destacar frente a sus consumidores, teniendo siempre en mente las necesidades del usuario.
What does it prepare you for?
This Curso de Marketing Estratégico y Digital
Teaching units
MÓDULO 1: FUNDAMENTOS DEL MARKETING Y SU VALOR EN LA EMPRESA.
UNIDAD DIDÁCTICA 1. IDENTIFICACIÓN DE LOS CONCEPTOS BÁSICOS Y EVOLUCIÓN DEL MARKETING
- Concepto de marketing
- Visión actual y ámbito de aplicación del marketing
- Nomenclatura y conceptos asociados al marketing
UNIDAD DIDÁCTICA 2. APROXIMACIÓN AL MARKETING Y LOS NIVELES DE LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA
- Misión/Visión: orientación a producto y orientación a mercado
- Proceso de planificación estratégica
UNIDAD DIDÁCTICA 3. IDENTIFICACIÓN DEL EFECTO DE LA DIGITALIZACIÓN EN EL MARKETING.
- Claves del marketing digital.
- Principales canales digitales de comunicación y captación de clientes
UNIDAD DIDÁCTICA 4. INTRODUCCIÓN A LOS CONCEPTOS DE PRODUCTO Y SERVICIO
- Principios de diseño de productos y servicios.
- Innovación en marketing.
- Ciclo de vida de productos.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. DEFINICIÓN DE LAS DINÁMICAS DERIVADAS DEL ESTABLECIMIENTO DE PRECIOS.
- Precio y decisiones de compra.
- Estrategia de precio y valor
UNIDAD DIDÁCTICA 6. IDENTIFICACIÓN DE LAS POSIBILIDADES DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y VENTA.
- Selección de canales de distribución y venta
- Acciones de marketing en el punto de venta
UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTABLECIMIENTO DE LOS PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN A TRAVÉS DEL MARKETING.
- Canales de comunicación y promoción.
- Comunicación efectiva.
MÓDULO 2: SEGMENTACIÓN, POSICIONAMIENTO Y BRANDING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN Y DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
- Segmentación de mercados potenciales.
- Criterios de selección del público objetivo.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. IDENTIFICACIÓN DE LOS PRINCIPIOS BÁSICOS DE POSICIONAMIENTO Y BRANDING.
- El BrandingConstrucción de una marca
- Posicionamiento de marca
- Posicionamiento de productos y servicios.
MÓDULO 3: INTEGRACIÓN: MARKETING ON Y OFF (MARKETING DIGITAL). EL PLAN DE MARKETING
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN DEL COMPORTAMIENTO DIGITAL DEL CLIENTE.
- Las claves de la transformación en las relaciones con el cliente
- Experiencia de cliente integral off y on.
- Análisis del ciclo de vida del cliente-customer journey
- Herramientas de medición digital.
UNIDAD DIDÁCTICA 2. DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING.
- Análisis y toma de decisiones en caso real
- Construcción de “funnel de ventas” “híbridas” (físico + digital)
- Plan de acción de marketing
- Evaluación y control del plan de marketing