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Planificación Estratégica en Publicidad

Esta acción formativa en Planificación Estratégica en Publicidad está dirigido, en general, a cualquier persona interesada en el ámbito de la publicidad, marketing y comunicación. También va dirigido a profesionales de publicidad y comunicación, planners y estrategias de comunicación, etc.

25 hours Corporate

The planificación estratégica está basada en un proceso de trabajo que debe ser conocido por los profesionales de la publicidad, en especial por los Planner. En el ámbito de la publicidad digital, the Planner es una figura que se debe incorporar en el proceso de trabajo, debido a su importancia. Con esta acción formativa en Planificación Estratégica en Publicidad serás capaz de aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación, tanto en el ámbito de la marca y como en los ámbitos específicos de la publicidad en medios convencionales y la comunicación digital, diferenciando la figura de un planificador estratégico del resto de profesionales que trabajan en una agencia.

Course objectives

  • Aplicar las metodologías y las herramientas para elaborar estrategias, así como criterios de aplicación.

  • Aprender a analizar la structure de una buena planificación estratégica.

  • Conocer la importancia de la relación con el cliente y el insight.

  • Analizar los resultados y feedback de la estrategia.

What does it prepare you for?

This training course in Planificación Estratégica en Publicidad te prepara para conocer el proceso de trabajo de un planner y el rol que debe desempeñar en el proceso de trabajo en una empresa. Además conocerás la importancia de la relación con el customer y cómo seleccionar un Insight. También estarás preparado para llevar a cabo una estrategia de comunicación y saber analizar los resultados obtenidos.

Teaching units

TEACHING UNIT 1. INTRODUCTION

  1. El proceso de trabajo de un Planner.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ROL DEL PLANNER.

  1. ¿Qué es la planificación estratégica?.
  2. Funciones del Planner y tipos de Planner.
  3. Estructura para una buena planificación.
  4. El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
  5. La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
  6. El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PLANNER DOCUMENTADO - LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.

  1. La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
  2. El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
  3. Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
  4. Benchmark.
  5. Desck Research.
  6. Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
  7. Herramientas de medición de Consumo digital.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.

  1. El Briefing: modelos.
  2. El briefing y contrabrifing.
  3. Insight.
  4. Cómo seleccionar un Insight.
  5. Casos de éxito.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.

  1. La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca.
  2. Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
  3. Plan global de comunicación.
  4. Aportación digital al Branding.
  5. Casos de éxito.
  6. Transmedia Storytelling - Arquitectura y Metodología.
  7. Franchise Transmedia Storytelling.
  8. Portmanteau Transmedia.
  9. Del storytelling al storydoing.
  10. Casos de éxito.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS DE RESULTADOS - FEEDBACK.

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