{"id":11437,"date":"2026-09-18T08:00:00","date_gmt":"2026-09-18T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/educa.pro\/?p=11437"},"modified":"2026-08-21T11:17:05","modified_gmt":"2026-08-21T11:17:05","slug":"green-marketing-corporate-sustainability-avoiding-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/educa.pro\/en\/articulos\/green-marketing-sostenibilidad-empresa-evitar-greenwashing\/","title":{"rendered":"Green marketing: how to communicate your company\u2019s sustainability without resorting to greenwashing"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comunicar la sostenibilidad bien es una ventaja competitiva real. Comunicarla mal es un riesgo reputacional y, desde 2024, tambi\u00e9n un riesgo legal. El greenwashing ha pasado de ser una pr\u00e1ctica cuestionable a ser un territorio regulado por la Uni\u00f3n Europea, con consecuencias directas para las empresas que hacen afirmaciones medioambientales que no pueden probar. <strong>Saber d\u00f3nde est\u00e1 la l\u00ednea entre comunicaci\u00f3n sostenible leg\u00edtima y greenwashing no es solo una cuesti\u00f3n de \u00e9tica: es una cuesti\u00f3n de gesti\u00f3n del riesgo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 es el greenwashing y por qu\u00e9 es un riesgo reputacional y legal creciente en 2026<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El greenwashing es la pr\u00e1ctica de presentar productos, servicios o la propia empresa como m\u00e1s sostenibles de lo que realmente son, ya sea por omisi\u00f3n, exageraci\u00f3n o afirmaciones no verificables. La <strong>Directiva europea contra el greenwashing,<\/strong> aprobada en 2024 y en proceso de transposici\u00f3n en los estados miembros, proh\u00edbe las afirmaciones medioambientales gen\u00e9ricas sin respaldo verificable, las etiquetas de sostenibilidad no acreditadas por terceros y las comunicaciones que induzcan a error sobre el impacto real de un producto. Las sanciones incluyen multas, retirada de comunicaciones y acciones colectivas de consumidores. En Espa\u00f1a, la CNMC ya ha iniciado expedientes contra empresas por <strong>publicidad medioambiental enga\u00f1osa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los 7 pecados del greenwashing: c\u00f3mo identificarlos en tu propia comunicaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El modelo de los 7 pecados, documentado por TerraChoice y ampliamente adoptado en el \u00e1mbito del marketing sostenible, ofrece un marco pr\u00e1ctico para <strong>auditar la comunicaci\u00f3n verde propia antes de que lo haga un regulador o un medio de comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n    <div id=\"modulo-post-11437-1615\" class=\"modulo-post-render\">\n                    <style>\n* { box-sizing: border-box; margin: 0; padding: 0; }\n  body { font-family: 'Segoe UI', Arial, sans-serif; background: #ffffff; color: #373d6d; padding: 28px 16px; }\n\n  .widget-header { text-align: center; margin-bottom: 22px; }\n  .widget-header h2 { font-size: 1.1rem; font-weight: 700; color: #373d6d; margin-bottom: 5px; }\n  .widget-header p { font-size: 0.81rem; color: #5c66ad; }\n\n  .sins-list { max-width: 680px; margin: 0 auto 18px; display: flex; flex-direction: column; gap: 8px; }\n\n  .sin-item {\n    background: #f4f5fb; border: 1.5px solid #bdc1dd; border-radius: 12px;\n    overflow: hidden; transition: border-color 0.18s;\n  }\n  .sin-item.flagged { border-color: #f87171; background: #fff5f5; }\n\n  .sin-head {\n    display: flex; align-items: flex-start; gap: 11px; padding: 13px 15px; cursor: pointer;\n  }\n\n  .sin-num {\n    width: 24px; height: 24px; border-radius: 50%; background: #bdc1dd;\n    color: #373d6d; font-size: 0.72rem; font-weight: 800;\n    display: flex; align-items: center; justify-content: center; flex-shrink: 0; margin-top: 1px;\n    transition: all 0.18s;\n  }\n  .sin-item.flagged .sin-num { background: #f87171; color: #ffffff; }\n\n  .sin-info { flex: 1; }\n  .sin-name { font-size: 0.86rem; font-weight: 700; color: #373d6d; margin-bottom: 3px; }\n  .sin-def { font-size: 0.75rem; 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}\n  .ex-bad { font-size: 0.77rem; color: #dc2626; line-height: 1.35; margin-bottom: 4px; }\n  .ex-good { font-size: 0.77rem; color: #134e4a; line-height: 1.35; }\n  .ex-arrow { font-size: 0.7rem; color: #bdc1dd; margin: 2px 0; }\n\n  .fix-box {\n    background: #f4f5fb; border-radius: 7px; padding: 8px 11px;\n    font-size: 0.75rem; color: #373d6d; line-height: 1.4;\n  }\n  .fix-label { font-size: 0.63rem; font-weight: 700; text-transform: uppercase; letter-spacing: 0.05em; color: #5c66ad; margin-bottom: 3px; }\n\n  .expand-btn { font-size: 0.68rem; color: #5c66ad; background: none; border: none; cursor: pointer; flex-shrink: 0; margin-top: 2px; }\n\n  .result-bar {\n    max-width: 680px; margin: 0 auto; border-radius: 12px; padding: 15px 18px;\n    transition: all 0.3s;\n  }\n  .result-bar.none { background: #d3eceb; border: 1.5px solid #6bbfbb; }\n  .result-bar.low  { background: #fef3c7; border: 1.5px solid #fcd34d; }\n  .result-bar.high { background: #373d6d; border: 1.5px solid #373d6d; }\n\n  .rb-title { font-size: 0.85rem; font-weight: 800; margin-bottom: 4px; }\n  .result-bar.none .rb-title { color: #134e4a; }\n  .result-bar.low  .rb-title { color: #713f12; }\n  .result-bar.high .rb-title { color: #ffffff; }\n\n  .rb-text { font-size: 0.78rem; line-height: 1.5; }\n  .result-bar.none .rb-text { color: #134e4a; }\n  .result-bar.low  .rb-text { color: #92400e; }\n  .result-bar.high .rb-text { color: #d3eceb; }            <\/style>\n        \n        <div class=\"widget-header\">\n  <h2>\u00bfTu comunicaci\u00f3n verde tiene alguno de los 7 pecados del greenwashing?<\/h2>\n  <p>Marca los que reconozcas en tu comunicaci\u00f3n actual para ver el diagn\u00f3stico y c\u00f3mo corregirlos<\/p>\n<\/div>\n\n<div class=\"sins-list\" id=\"sins-list\"><\/div>\n<div class=\"result-bar none\" id=\"result-bar\">\n  <div class=\"rb-title\" id=\"rb-title\">Sin alertas detectadas<\/div>\n  <div class=\"rb-text\" id=\"rb-text\">Marca los pecados que reconozcas en tu comunicaci\u00f3n para ver el diagn\u00f3stico.<\/div>\n<\/div>    <\/div>\n\n                                    <script>\n\nconst sins = [\n  {\n    name: \"Compensaci\u00f3n oculta\",\n    def: \"Presentar un producto como sostenible destacando un atributo verde mientras se ignoran otros impactos m\u00e1s importantes.\",\n    bad: \"\"Papel certificado FSC\" en un producto que genera emisiones elevadas en su fabricaci\u00f3n o transporte.\",\n    good: \"\"Este producto usa papel certificado FSC. Seguimos trabajando en reducir las emisiones de nuestra cadena de producci\u00f3n, que en 2024 fueron de X toneladas de CO\u2082.\"\",\n    fix: \"Contextualiza siempre el atributo verde dentro del impacto global del producto. Un logro parcial comunicado de forma honesta genera m\u00e1s confianza que una promesa absoluta.\"\n  },\n  {\n    name: \"Falta de pruebas\",\n    def: \"Hacer afirmaciones de sostenibilidad que no pueden verificarse con datos, certificaciones o fuentes independientes.\",\n    bad: \"\"Comprometidos con el medioambiente\" o \"producto ecol\u00f3gico\" sin ning\u00fan dato ni certificaci\u00f3n que lo respalde.\",\n    good: \"\"Reducimos nuestras emisiones un 23% en 2024 respecto a 2022, verificado por [entidad certificadora]. Aqu\u00ed tienes el informe completo.\"\",\n    fix: \"Cada afirmaci\u00f3n sostenible debe ir acompa\u00f1ada de datos concretos, fuentes verificables o certificaciones reconocidas. Si no puedes probarlo, no lo digas.\"\n  },\n  {\n    name: \"Vaguedad\",\n    def: \"Usar t\u00e9rminos gen\u00e9ricos, ambiguos o sin definici\u00f3n clara que no significan nada concreto para el consumidor.\",\n    bad: \"\"Natural\", \"verde\", \"respetuoso con el planeta\", \"eco-friendly\", \"sostenible\" sin ning\u00fan detalle adicional.\",\n    good: \"\"Fabricado con un 80% de materiales reciclados posconsumo. Sin pl\u00e1sticos de un solo uso en el packaging desde 2023.\"\",\n    fix: \"Sustituye los adjetivos gen\u00e9ricos por datos espec\u00edficos y medibles. La concreci\u00f3n es la mejor prueba de que la sostenibilidad es real y no cosm\u00e9tica.\"\n  },\n  {\n    name: \"Irrelevancia\",\n    def: \"Destacar un atributo medioambiental que es irrelevante, trivial o simplemente un requisito legal obligatorio.\",\n    bad: \"\"Sin CFC\" en un producto donde los CFC llevan d\u00e9cadas prohibidos por ley. \"100% libre de sustancias ilegales.\"\",\n    good: \"Comunicar mejoras reales respecto al est\u00e1ndar del sector, no el cumplimiento de lo que ya es obligatorio por normativa.\",\n    fix: \"Preg\u00fantate si el atributo que destacas representa una mejora real respecto al mercado o simplemente el cumplimiento de la ley. Si es lo segundo, no lo uses como argumento diferencial.\"\n  },\n  {\n    name: \"El menor de dos males\",\n    def: \"Presentar un producto como la opci\u00f3n m\u00e1s sostenible dentro de una categor\u00eda que es intr\u00ednsecamente da\u00f1ina para el medioambiente.\",\n    bad: \"\"El cigarrillo m\u00e1s ecol\u00f3gico del mercado\" o \"el SUV con menor huella de carbono de su segmento\".\",\n    good: \"Ser honesto sobre las limitaciones del producto y comunicar el plan de mejora a medio plazo con compromisos concretos y fechas.\",\n    fix: \"Si tu categor\u00eda de producto tiene un impacto ambiental significativo, la comunicaci\u00f3n verde debe contextualizarlo con honestidad, no minimizarlo con comparativas relativas.\"\n  },\n  {\n    name: \"Mentir\",\n    def: \"Hacer afirmaciones falsas sobre el producto, fabricar certificaciones o distorsionar datos de impacto ambiental.\",\n    bad: \"Usar el logo de una certificaci\u00f3n que no se posee, inventar porcentajes de reciclaje o atribuir caracter\u00edsticas sostenibles que el producto no tiene.\",\n    good: \"Solo comunicar lo que se puede acreditar con documentaci\u00f3n verificable. Si a\u00fan no se ha logrado, comunicar el compromiso con fecha y hito concreto.\",\n    fix: \"Este es el \u00fanico pecado con consecuencias legales directas en la UE. La Directiva contra el greenwashing (2024) permite sanciones y reclamaciones de consumidores. Verifica siempre antes de publicar.\"\n  },\n  {\n    name: \"Falsas etiquetas\",\n    def: \"Usar sellos, logos o etiquetas de aspecto oficial que no corresponden a ninguna certificaci\u00f3n real o que la empresa se ha otorgado a s\u00ed misma.\",\n    bad: \"Etiquetas como \"Certificado verde por [nombre de la propia empresa]\" o logos con hojas y colores verdes que simulan certificaciones oficiales.\",\n    good: \"Usar exclusivamente certificaciones de terceros reconocidos (FSC, Ecolabel, ISO 14001, B Corp, Biosphere) y enlazar siempre al registro oficial que acredita la certificaci\u00f3n.\",\n    fix: \"Cualquier sello en tu comunicaci\u00f3n debe poder verificarse en el registro p\u00fablico de la entidad certificadora. Si no existe ese registro, el sello es una falsa etiqueta.\"\n  }\n];\n\nlet flagged = new Set();\nlet openSin = null;\n\nfunction render() {\n  const list = document.getElementById('sins-list');\n  list.innerHTML = '';\n  sins.forEach((s, i) => {\n    const item = document.createElement('div');\n    item.className = 'sin-item' + (flagged.has(i) ? ' flagged' : '');\n\n    const isOpen = openSin === i;\n    item.innerHTML = `\n      <div class=\"sin-head\">\n        <div class=\"sin-num\">${i + 1}<\/div>\n        <div class=\"sin-info\">\n          <div class=\"sin-name\">${s.name}<\/div>\n          <div class=\"sin-def\">${s.def}<\/div>\n        <\/div>\n        <div class=\"sin-check\">\n          <span>${flagged.has(i) ? 'Detectado' : 'Marcar'}<\/span>\n          <div class=\"chk-box\">${flagged.has(i) ? '\u2713' : ''}<\/div>\n        <\/div>\n        <button class=\"expand-btn\" style=\"margin-left:6px\">${isOpen ? '\u25b2' : '\u25bc'}<\/button>\n      <\/div>\n      <div class=\"sin-body${isOpen ? ' open' : ''}\">\n        <div class=\"sin-example\">\n          <div class=\"ex-label\">Ejemplo real<\/div>\n          <div class=\"ex-bad\">\u2717 ${s.bad}<\/div>\n          <div class=\"ex-arrow\">\u2193<\/div>\n          <div class=\"ex-good\">\u2713 ${s.good}<\/div>\n        <\/div>\n        <div class=\"fix-box\">\n          <div class=\"fix-label\">C\u00f3mo corregirlo<\/div>\n          ${s.fix}\n        <\/div>\n      <\/div>`;\n\n    item.querySelector('.sin-head').addEventListener('click', (e) => {\n      if (e.target.closest('.expand-btn')) return;\n      flagged.has(i) ? flagged.delete(i) : flagged.add(i);\n      render();\n    });\n\n    item.querySelector('.expand-btn').addEventListener('click', (e) => {\n      e.stopPropagation();\n      openSin = openSin === i ? null : i;\n      render();\n    });\n\n    list.appendChild(item);\n  });\n\n  updateResult();\n}\n\nfunction updateResult() {\n  const n = flagged.size;\n  const bar = document.getElementById('result-bar');\n  const title = document.getElementById('rb-title');\n  const text = document.getElementById('rb-text');\n\n  if (n === 0) {\n    bar.className = 'result-bar none';\n    title.textContent = 'Sin alertas detectadas';\n    text.textContent = 'Marca los pecados que reconozcas en tu comunicaci\u00f3n para ver el diagn\u00f3stico.';\n  } else if (n <= 2) {\n    bar.className = 'result-bar low';\n    title.textContent = `${n} alerta${n > 1 ? 's' : ''} detectada${n > 1 ? 's' : ''} \u2014 riesgo moderado`;\n    text.textContent = 'Tu comunicaci\u00f3n verde tiene algunos puntos mejorables. Haz clic en cada pecado marcado para ver el ejemplo y c\u00f3mo corregirlo. Con ajustes concretos puedes eliminar el riesgo antes de tu pr\u00f3xima campa\u00f1a.';\n  } else {\n    bar.className = 'result-bar high';\n    title.textContent = `${n} alertas detectadas \u2014 riesgo reputacional y legal elevado`;\n    text.textContent = 'Tu comunicaci\u00f3n de sostenibilidad presenta varios patrones de greenwashing. En el contexto de la Directiva europea de 2024, esto supone un riesgo real de sanci\u00f3n y de p\u00e9rdida de confianza de clientes y medios. Revisa cada punto marcado y prioriza los cambios antes de tu pr\u00f3xima publicaci\u00f3n.';\n  }\n}\n\nrender();\n            <\/script>\n            \n    \n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu\u00e9 hace que una comunicaci\u00f3n de sostenibilidad sea cre\u00edble<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La diferencia entre una comunicaci\u00f3n verde cre\u00edble y una sospechosa de greenwashing se reduce a cuatro criterios. El primero es <strong>la concreci\u00f3n: <\/strong>datos verificables frente a adjetivos gen\u00e9ricos. El segundo es<strong> la fuente independiente: <\/strong>certificaciones de terceros reconocidos frente a sellos propios. El tercero es <strong>la coherencia interna:<\/strong> que el mensaje externo se corresponda con pr\u00e1cticas reales dentro de la organizaci\u00f3n, exactamente la misma l\u00f3gica que aplica al <a href=\"https:\/\/educa.pro\/articulos\/branding-corporativo-b2b-coherencia-marca-ventas\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/educa.pro\/articulos\/branding-corporativo-b2b-coherencia-marca-ventas\/\" rel=\"noreferrer noopener\">branding corporativo B2B<\/a>. Y el cuarto, quiz\u00e1s el m\u00e1s diferencial, es <strong>la admisi\u00f3n de lo que a\u00fan no se ha logrado:<\/strong> las empresas que reconocen sus limitaciones y comunican sus compromisos con fechas concretas generan m\u00e1s confianza que las que presentan una imagen de sostenibilidad perfecta que nadie se cree.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo construir la narrativa de sostenibilidad de tu empresa paso a paso<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El punto de partida es siempre interno: <strong>\u00bfqu\u00e9 hacemos realmente? <\/strong>Antes de comunicar nada, hace falta un diagn\u00f3stico honesto del impacto actual de la empresa, identificando qu\u00e9 pr\u00e1cticas son genuinamente sostenibles, cu\u00e1les est\u00e1n en proceso de mejora y cu\u00e1les todav\u00eda no. Ese mapa interno es el \u00fanico punto de partida v\u00e1lido para una narrativa verde cre\u00edble. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de ah\u00ed, la construcci\u00f3n de la narrativa sigue tres fases:<strong> qu\u00e9 contar ahora <\/strong>(los logros verificables), <strong>qu\u00e9 comprometer con fecha<\/strong> (las mejoras en curso con hitos concretos) y <strong>qu\u00e9 no contar a\u00fan<\/strong> (lo que est\u00e1 en fase inicial o sin datos suficientes). La frecuencia y los canales de comunicaci\u00f3n deben adaptarse al tipo de audiencia: los inversores y socios exigen informes de sostenibilidad con metodolog\u00eda GRI o CSRD; los clientes finales necesitan mensajes concretos y sin jerga t\u00e9cnica; los medios buscan datos nuevos y comparables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Certificaciones y sellos que refuerzan la credibilidad de tu comunicaci\u00f3n verde<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las certificaciones de terceros son el elemento m\u00e1s eficaz para blindar la comunicaci\u00f3n sostenible frente a acusaciones de greenwashing. Las principales en el contexto espa\u00f1ol y europeo son <strong>FSC <\/strong>(gesti\u00f3n forestal responsable, para productos de papel y madera), <strong>Ecolabel europeo <\/strong>(para productos y servicios con impacto ambiental reducido verificado),<strong> ISO 14001 <\/strong>(sistema de gesti\u00f3n ambiental, aplicable a cualquier organizaci\u00f3n), <strong>Biosphere <\/strong>(turismo sostenible, con fuerte presencia en el sector hotelero espa\u00f1ol) y<strong> B Corp <\/strong>(la m\u00e1s exigente y reconocida a nivel global, que eval\u00faa impacto social y ambiental de forma integral).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obtener cada una requiere un esfuerzo distinto: la ISO 14001 es accesible para empresas medianas con seis a doce meses de trabajo; la B Corp exige una transformaci\u00f3n m\u00e1s profunda de la gesti\u00f3n. <strong>Comunicar correctamente cada certificaci\u00f3n significa enlazar siempre al registro oficial que acredita su vigencia,<\/strong> nunca usar el logo sin verificar que la renovaci\u00f3n est\u00e1 al d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Green marketing y formaci\u00f3n del equipo: qui\u00e9n necesita saber qu\u00e9<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La comunicaci\u00f3n sostenible cre\u00edble no es responsabilidad exclusiva del equipo de marketing: requiere <strong>alineaci\u00f3n entre marketing, ventas, atenci\u00f3n al cliente y direcci\u00f3n. <\/strong>El equipo comercial necesita saber qu\u00e9 puede afirmar y qu\u00e9 no ante un cliente que pregunta por la sostenibilidad del producto. El equipo de atenci\u00f3n al cliente necesita gestionar correctamente las consultas y reclamaciones relacionadas con afirmaciones verdes, y para eso necesita una base s\u00f3lida en <a href=\"https:\/\/educa.pro\/articulos\/habilidades-comunicativas-en-el-trabajo\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/educa.pro\/articulos\/habilidades-comunicativas-en-el-trabajo\/\" rel=\"noreferrer noopener\">habilidades comunicativas<\/a>. Marketing necesita dominar los criterios legales de la Directiva europea y los est\u00e1ndares de comunicaci\u00f3n sostenible. Y direcci\u00f3n necesita entender que la <strong>sostenibilidad es una decisi\u00f3n de negocio antes de ser una decisi\u00f3n de comunicaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde el <a href=\"https:\/\/educa.pro\/catalogo\/sectorial\/marketing-y-comunicacion\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/educa.pro\/catalogo\/sectorial\/marketing-y-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cat\u00e1logo de Marketing de Educa.Pro<\/a> encontrar\u00e1s formaci\u00f3n espec\u00edfica en green marketing y comunicaci\u00f3n sostenible, bonificable a trav\u00e9s de FUNDAE para todo el equipo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El greenwashing no es solo un error de comunicaci\u00f3n: es una se\u00f1al de que la estrategia de sostenibilidad no est\u00e1 suficientemente desarrollada. Las empresas que construyen primero la realidad y luego la comunican tienen una narrativa verde que ning\u00fan regulador ni ning\u00fan medio puede cuestionar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comunicar la sostenibilidad bien es una ventaja competitiva real. Comunicarla mal es un riesgo reputacional y, desde 2024, tambi\u00e9n un [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11438,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-11437","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11437","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11437"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11437\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11439,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11437\/revisions\/11439"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11438"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}