La transformaci\u00f3n digital ha tra\u00eddo consigo cambios disruptivos para el total del sector empresarial, tanto para la actividad concreta de cada organizaci\u00f3n como para las formas en las que estas captan nuevos clientes potenciales y se comunican. Por supuesto, hablamos tambi\u00e9n de la manera en la que se hace el marketing de hoy en d\u00eda, desde que se dise\u00f1a y planifica una estrategia, hasta que se ejecuta; aspectos que han evolucionado a un ritmo vertiginoso en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>
Si a ti tambi\u00e9n te interesa el mundo del marketing, la tecnolog\u00eda y la comunicaci\u00f3n, sigue leyendo, porque vamos a ver cu\u00e1les son las tendencias en marketing digital<\/strong> que revolucionar\u00e1n la forma de vender en internet<\/p> No se debe confundir la moda con la tendencia<\/strong>: la moda es algo puntual, ef\u00edmero, que tiene su momento de gloria, pero que pronto cae en el olvido. Sin embargo, las tendencias nacen, se desarrollan y evolucionan, proporcionando soluciones a las necesidades del presente y previendo las del futuro. Y dir\u00e1s, \u00bfpor qu\u00e9 la explicaci\u00f3n de estos t\u00e9rminos?: porque en este post no queremos hablar de modas en marketing<\/a>, sino de tendencias \u00fatiles, innovadoras y pr\u00e1cticas de las que ya se est\u00e1n beneficiando las empresas m\u00e1s punteras de cada sector.<\/p> \u00bfTe gustar\u00eda saber cu\u00e1les son para comenzar a implementarlas en tu empresa? \u00a1Te damos una pista! Los datos y la inteligencia artificial<\/a> son protagonistas. Sigue leyendo para descubrir todas las dem\u00e1s.<\/p> Los departamentos de marketing saben que en los datos<\/a> est\u00e1 la clave para elaborar las estrategias m\u00e1s infalibles, por eso, invierten tanto tiempo y recursos en su recogida y an\u00e1lisis. Sin embargo, las cookies proporcionadas por terceros est\u00e1n a punto de desaparecer y, al igual que otros buscadores, que ya lo han hecho, Chrome, tambi\u00e9n prev\u00e9 eliminarlas para proteger los datos de los usuarios. Se plantea as\u00ed un problema, pero, que m\u00e1s bien, se ha convertido en la oportunidad perfecta<\/strong> para que las empresas recojan sus propios datos de primera mano y puedan generar as\u00ed una audiencia mucho m\u00e1s certera.<\/p> En muy poco tiempo, las empresas se centrar\u00e1n en medir y analizar el path to <\/em>conversi\u00f3n<\/strong> para atribuir los resultados a cada punto del funnel de ventas. Por supuesto, tambi\u00e9n se recoger\u00e1n datos en cada acci\u00f3n de marketing puntual que se lance, como campa\u00f1as o promociones. No olvides que lo m\u00e1s dif\u00edcil y \u00fatil que una empresa debe hacer con esta valiosa informaci\u00f3n no es generar una venta, sino establecer el inicio de una relaci\u00f3n a largo plazo.<\/p> Todos sabemos, y Google mejor que nadie, que los cambios cuesta asumirlos, por eso se ha dado un tiempo prudencial de casi dos a\u00f1os para que los usuarios comiencen a familiarizarse con la nueva versi\u00f3n de Analytics. Pero ya lleg\u00f3 el momento de la transici\u00f3n final y a penas quedan unos meses para que desaparezca la antigua interfaz.<\/p> Algunas de las mejoras y novedades que llegan con Analytics 4 son: mayor enfoque en la privacidad <\/strong>del usuario, an\u00e1lisis en tiempo real<\/strong> de una web o aplicaci\u00f3n, medici\u00f3n multidispositivos<\/strong>, inteligencia artificial integrada<\/strong> que proporciona an\u00e1lisis m\u00e1s detallados.<\/p> Aunque los formatos audiovisuales sigan estando en el top de los contenidos<\/a>, el podcast es una tendencia clara en auge. Cada vez son m\u00e1s los creadores de contenidos que optan por los audios, y es que, est\u00e1n funcionando muy bien por su accesibilidad, por su especializaci\u00f3n y por no hacer falta que el usuario mantenga su atenci\u00f3n centralizada en una pantalla, lo que hace que pueda consumirlo casi en cualquier situaci\u00f3n; y adem\u00e1s, funcionan estupendamente bien para nichos concretos, facilitando as\u00ed el trasvase de usuarios entre canales digitales y offline, adem\u00e1s no requieren una inversi\u00f3n muy grande en producci\u00f3n.<\/p> S\u00ed, pero como sabes, las reglas del juego cambian constantemente, por lo que los profesionales expertos en esta \u00e1rea tendr\u00e1n que mantenerse actualizados sobre las nuevas buenas pr\u00e1cticas, los aspectos m\u00e1s t\u00e9cnicos y los cambios de algoritmo. Para hablar de las tendencias en SEO habr\u00eda que hacer otro post, pero, en resumen, podemos destacar estas: asistentes y b\u00fasquedas por voz, trabajar la experiencia de usuario como pilar de la estrategia SEO, b\u00fasquedas sem\u00e1nticas y contenidos <\/a>enriquecidos.<\/p> Este t\u00e9rmino del que tanto se est\u00e1 hablando en la actualidad, significa b\u00e1sicamente, prestar atenci\u00f3n al rendimiento de cada acci\u00f3n que se ejecuta mediante una monitorizaci\u00f3n controlada por avanzadas herramientas que recogen y analizan datos. Por supuesto, el rol del analista es crucial para sacar conclusiones y orientar a la empresa hacia las mejores oportunidades. El performance digital marketing tiene una vertiente t\u00e9cnica y otra estrat\u00e9gica, en las que se sustenta la decision-making<\/a>.<\/p>\u00bfCu\u00e1les son las tendencias en marketing digital m\u00e1s efectivas?<\/h2>
Customer data platforms y first party cookies<\/h3>
Implantaci\u00f3n definitiva de Google Analytics 4<\/h3>
Podcast marketing, el nuevo competidor del videomarketing<\/h3>
El SEO seguir\u00e1 siendo clave para la visibilidad en internet<\/h3>
Performances digital marketing<\/h3>
Marketing de afiliados para aumentar ventas online<\/h3>