{"id":4298,"date":"2023-10-26T00:00:00","date_gmt":"2023-10-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.educa.pro\/tipos-de-campanas-publicitarias"},"modified":"2023-10-26T00:00:00","modified_gmt":"2023-10-26T00:00:00","slug":"tipos-de-campanas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/educa.pro\/en\/articulos\/tipos-de-campanas-publicitarias\/","title":{"rendered":"Tipos de campa\u00f1as publicitarias: ejemplos y formatos"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es lo que hace que una campa\u00f1a publicitaria sea efectiva? Es decir, \u00bfQu\u00e9 factores influyen en que un mensaje llegue hasta el p\u00fablico que queremos, que sea entendible, que sea recordado y que sea lo suficientemente persuasivo como para despertar alg\u00fan tipo de reacci\u00f3n en el p\u00fablico? La verdad, es que esto no es sencillo, pero el tipo de campa\u00f1a publicitaria que se escoja para abordar cada objetivo comercial, tiene mucho que ver.<\/p>

Si trabajas en el campo del marketing<\/strong> y la comunicaci\u00f3n, no te pierdas este post, porque vamos a resumir los tipos de campa\u00f1as publicitarias a las que puedes acudir y cu\u00e1l es m\u00e1s adecuada para cada tipo de objetivo empresarial. \u00a1Comenzamos!<\/p>

Antes de dise\u00f1ar tu estrategia publicitaria p\u00e1rate a pensar\u0085<\/h2>

\u00bfA qu\u00e9 p\u00fablico te diriges? \u00bfQu\u00e9 prop\u00f3sito se persigue conseguir con el presupuesto disponible? \u00bfEn qu\u00e9 canales se focalizar\u00e1 la comunicaci\u00f3n? \u00bfCon qu\u00e9 recursos tanto f\u00edsicos como digitales se cuenta? \u00bfNos dirigimos a nivel local, nacional o internacional? \u00bfEn qu\u00e9 fase del ciclo de vida se encuentra el producto o servicio que vamos a publicitar? Todas estas preguntas son muy importantes a la hora de escoger la tipolog\u00eda de la campa\u00f1a publicitaria que vayamos a trabajar. <\/p>

\u00a1Veamos a continuaci\u00f3n los tipos de campa\u00f1as publicitarias seg\u00fan la naturaleza del producto!<\/h2>

Pero antes de empezar\u0085 recuerda: no todos los productos se prestan a crear cualquier tipo de <\/strong>contenido <\/strong><\/a>ni todas las marcas tienen porqu\u00e9 estar en todos los canales. Adem\u00e1s, es importante pensar si vas a basarte en el ciclo de vida del producto o en el tipo del producto. Por ejemplo:<\/p>

Si el producto est\u00e1 en su fase de madurez, habr\u00e1 que intentar reinventarse<\/strong>, innovar, reactivarlo. Se pueden a\u00f1adir atributos nuevos y comunicarlos como novedad o valor a\u00f1adido, para despertar el inter\u00e9s de los que no lo han probado a\u00fan o para que repitan la compra los que ya lo conocen.<\/p>

Si lo que quieres es resaltar cualidades del tipo del producto, habr\u00eda que focalizar la communication <\/a>en el beneficio diferencial del producto, en las opiniones del p\u00fablico y en las ventajas que tiene su uso frente a la competencia, sin mencionar marcas concretas, claro.<\/p>

En resumen, busca siempre la calidad y la eficiencia en tus acciones de marketing.<\/p>

Campa\u00f1as de propaganda<\/h3>

Las campa\u00f1as de propaganda son estrategias de comunicaci\u00f3n que se llevan a cabo con el objetivo de influir en la opini\u00f3n<\/strong>, actitudes y comportamientos de una audiencia espec\u00edfica. Por eso, cuando hablamos de propaganda, por lo general, nos referimos al \u00e1mbito de la pol\u00edtica u organizaciones con alg\u00fan fin al margen de la venta.<\/p>

En este tipo de campa\u00f1a el mensaje suele apelar a las emociones y ser muy directo. Por ejemplo: se plantea un problema y las consecuencias que tendr\u00eda no posicionarse. Persuadir, informar o desinformar y movilizar son los objetivos clave.<\/p>

Campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n social<\/h3>

Este tipo de campa\u00f1a es muy usado por organizaciones con fines solidarios<\/strong>. Son parecidas a las campa\u00f1as de propaganda, con la diferencia de que se busca el bien com\u00fan o la lucha por una causa justa, en vez de beneficiar a la organizaci\u00f3n, sin importar el fin de esta. Por ejemplo: un partido pol\u00edtico hace propaganda para conseguir adeptos a su formaci\u00f3n, mientras que una ONG pretende conseguir la atenci\u00f3n de las personas para que participen de alg\u00fan modo en beneficio de terceros.<\/p>

Comunicaci\u00f3n para instituciones o corporativa<\/h3>

Cuando hablamos de comunicaci\u00f3n institucional o corporativa, el fin directo no es la venta ni la captaci\u00f3n de leads, sino promover la imagen de la empresa y mejorar su reputaci\u00f3n, lo que, indirectamente, si repercutir\u00e1 en otro tipo de objetivos.<\/p>

Algunos fines de estas campa\u00f1as son: trasladar los valores de marca al p\u00fablico<\/strong> para conectar con este a nivel emocional, fomentar la fidelizaci\u00f3n y promover la confianza o la transparencia.<\/p>

Por ejemplo, las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n institucional se realizan cuando existe una crisis de reputaci\u00f3n, aunque se deben de trabajar constantemente para fortalecer la imagen de marca y prevenir el da\u00f1o que el surgimiento de dichas crisis pueda ocasionar. <\/p>

Estrategias de comunicaci\u00f3n para industrias o B2B<\/h3>

Las estrategias de comunicaci\u00f3n para industrias o B2B (business-to-business, en ingl\u00e9s) se refieren a las estrategias de comunicaci\u00f3n dise\u00f1adas para empresas que se relacionan entre s\u00ed, en lugar de dirigirse al consumidor final.<\/p>

Sus objetivos se centran en hacer negocios con entidades del sector<\/strong> y generar la fidelizaci\u00f3n con grandes empresas a las que suministrar peri\u00f3dicamente. Por ejemplo, es habitual ofrecer servicios para los que haga falta una previa formaci\u00f3n o actualizaciones. De esta forma, se garantiza que perdure la relaci\u00f3n comercial.<\/p>

En qu\u00e9 consiste el cobranding<\/h3>

Esta estrategia de marketing, en la cual dos o m\u00e1s marcas se asocian para colaborar en el lanzamiento de un producto, servicio o campa\u00f1a conjunta, se busca el beneficio mutuo. Consiste en combinar los recursos y la imagen de dos empresas con el fin de crear un valor agregado para los consumidores.<\/p>

Cuando se realiza una acci\u00f3n de cobranding se aprovechan las fortalezas de ambas marcas<\/strong> y se retroalimentan de la visibilidad. Adem\u00e1s, se accede a p\u00fablico objetivo nuevo y se mejora la reputaci\u00f3n.<\/p>

Diferencia entre patrocinio y mecenazgo<\/h3>

Aunque, tanto en el patrocinio, como en el mecenazgo, se cuente con el apoyo de empresas externas para llevar a cabo una acci\u00f3n, la diferencia radica en que el mecenazgo siempre va orientado a propulsar iniciativas de car\u00e1cter solidario<\/strong> o social, como, por ejemplo, donar recursos para realizar una carrera ben\u00e9fica. Por su parte, el patrocinio, consiste en ayudar econ\u00f3micamente a otra empresa con la que se compartan valores de marca, para as\u00ed, mejorar en reputaci\u00f3n<\/strong> y visibilidad. As\u00ed, el objetivo de ambas estrategias ser\u00eda fortalecer la imagen de marca.<\/p>

Campa\u00f1a de expectativa o teaser<\/h3>

Estas campa\u00f1as recurren a la curiosidad y a la sorpresa; y casi siempre se usan en el lanzamiento de nuevos productos. Por ejemplo, en la industria del cine veremos que estas campa\u00f1as son muy recurrentes para el estreno de blockbusters<\/strong>. Tambi\u00e9n puede ser muy \u00fatiles para relanzar un producto o para anunciar mejoras y novedades.<\/p>

Este tipo de estrategia suele funcionar muy bien combinada con acciones de Street marketing y en medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, como la radio o la televisi\u00f3n.<\/p>

Generaci\u00f3n de publicity<\/h3>

Cuando una empresa consigue generar una notica lo suficientemente relevante para el entorno social, como para ser difundida en los medios, es publicity. Las empresas protagonistas de estas noticias no pagan nada por dicha difusi\u00f3n, por lo que es una forma muy efectiva de comunicar al exterior. La desventaja de este tipo de acci\u00f3n, es que no se puede exigir al medio en cuesti\u00f3n qu\u00e9 decir ni c\u00f3mo decirlo.<\/p>

Esperamos que te haya parecido interesante este post sobre los tipos de campa\u00f1as publicitarias.\u00a1 Descubre muchas otras novedades del marketing<\/a> suscribi\u00e9ndote a Educa.pro!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dise\u00f1ar una campa\u00f1a es mucho m\u00e1s que saber qu\u00e9 quieres decir, tambi\u00e9n consiste en elegir la tipolog\u00eda acorde con los objetivos marcados.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":4299,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4298"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4298\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4299"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/educa.pro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}