El neuromarketing es una disciplina que combina la neurociencia y el marketing y que tiene como objetivo conocer y entender los procesos de información del cerebro humano para poder tomar decisiones de marketing y publicidad más eficaces. Esta es la ciencia que estudia los procesos que tienen lugar en el cerebro humano ante la toma de decisiones de compra. La razón por la que los consumidores compran o no un producto. Con esta acción formativa en Neuromarketing serás capaz de conocer el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.
Corporativo
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55 h
Neuromarketing
Corporativo
55 h
Presentación
Objetivos
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Conocer el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente.
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Realizar investigaciones comerciales y de mercado.
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Identificar las diferentes herramientas de análisis.
Índice de contenidos
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
- Conceptos y bases del neuromarketing.
- Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
- Estructura y función cerebral.
- Base científica del neuromarketing.
- Memoria y atención.
- Los cinco sentidos + 1
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
- Estudios reales y casos prácticos.
- Investigación en conducta del consumidor.
- Analítica en comportamiento de compra.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
- Herramientas de análisis.
- Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
- Condicionantes de nuestras percepciones.
- Los sentidos.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
- Aplicación de conocimientos.
- Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
- Las 4P y el neuromarketing.
- Conceptualización, comunicación e imagen.
- Comunicación promoción y publicidad.
- Diseño del producto y su ubicación.
- Ecommerce.
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
- Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
- Las neuronas espejo.
- La tendencia a seguir a los demás.
- Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.
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