The neuromarketing es una disciplina que combina la neurociencia y el marketing y que tiene como objetivo conocer y entender los procesos de información del cerebro humano para poder tomar decisiones de marketing y publicidad más eficaces. Esta es la ciencia que estudia los procesos que tienen lugar en el brain humano ante la toma de decisiones de compra. La razón por la que los consumidores compran o no un producto. Con esta acción formativa en Neuromarketing serás capaz de conocer el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente además de proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas.
Corporate
55 hours
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Neuromarketing
Esta acción formativa en Neuromarketing está dirigida a profesionales del ámbito empresarial como, por ejemplo, emprendedores, pequeños empresarios, profesionales del marketing y ventas, así como a estudiantes y a todas aquellas personas interesadas en el ámbito del neuromarketing.
55 hours
Corporate
Course objectives
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Conocer el alcance de los conceptos asociados al Neuromarketing y su aplicabilidad analizando casos reales y estudiando los efectos que la publicidad y las marcas tienen en la mente.
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Realizar investigaciones comerciales y de mercado.
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Identificar las diferentes herramientas de análisis.
What does it prepare you for?
This training course in Neuromarketing te prepara para saber cómo funciona el cerebro humano a la hora de tomar decisiones de compra con el fin de identificar qué estímulos son los que pueden influir en su behaviour, aplicando esto a la decision-making en el ámbito del marketing.
Teaching units
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.
- Conceptos y bases del neuromarketing.
- Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
- Estructura y función cerebral.
- Base científica del neuromarketing.
- Memoria y atención.
- Los cinco sentidos + 1
UNIDAD DIDÁCTICA 2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.
- Estudios reales y casos prácticos.
- Investigación en conducta del consumidor.
- Analítica en comportamiento de compra.
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING
- Herramientas de análisis.
- Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.
- Condicionantes de nuestras percepciones.
- Los sentidos.
UNIDAD DIDÁCTICA 5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING
- Aplicación de conocimientos.
- Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
- Las 4P y el neuromarketing.
- Conceptualización, comunicación e imagen.
- Comunicación promoción y publicidad.
- Diseño del producto y su ubicación.
- Ecommerce.
UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.
- Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
- Las neuronas espejo.
- La tendencia a seguir a los demás.
- Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.