¿Alguna vez has empezado a leer un texto, proveniente de alguna organización, del que no hayas podido apartar la vista? Ten por seguro, que dicho texto, ha sido creado por un profesional brillante del copywriting. Pero, ¿sabes qué es el copywriting? No, no se trata de redactar parrafadas ni de saber distribuir correctamente los signos de puntuación, esta disciplina, englobada en el marketing y la comunicación, va mucho más allá. Quédate con nosotros si quieres descubrirlo y, por qué no, dedicarte a ello.
Si navegas un poco por los principales portales de búsqueda de empleo, verás que hay un nuevo perfil muy demandado: el de copywriter. No es un periodista ni un redactor de contenidos al uso; es un profesional de la palabra, con formación en marketing, publicidad y comunicación, que, a través de técnicas creativas, consigue transmitir un mensaje de la forma más idónea para su recuerdo a un público objetivo concreto. Es decir, el redactor creativo debe conocer muy bien los valores, el tono y la línea de comunicación a seguir para cumplir con los objetivos de comunicación estipulados por la empresa.
Para ello, el copywriter usa una serie de herramientas y sigue unas pautas que veremos más adelante en este post.
Si te gusta escribir, eres ingenioso y tienes don para la palabra, no lo dudes e investiga como posible salida profesional el mundo del copywriting. Esta mezcla entre la narración y la publicidad, hacen del copy creativo un perfil muy interesante para aquellas empresas que desean trabajar su marca y posicionarse en el mercado. Siguiente una línea de comunicación coherente, con una guía de estilo propio y orientada hacia unas metas tangibles, conseguiremos impactar en el usuario ideal.
A continuación, te dejamos cinco consejos clave para que empieces a redactar tus primeros textos persuasivos con ese toque de frescura que tanto engancha.
Técnica: Utilizar historias con personajes y situaciones emocionalmente impactantes para conectar con la audiencia. Por ejemplo, narrar cómo el producto/servicio resolvió un problema real y transformó positivamente la vida de alguien.
Emplea metáforas o comparaciones ingeniosas para ilustrar beneficios o características. Por ejemplo, describir un producto como «la chispa que enciende la creatividad» o «el abrazo reconfortante que tu hogar necesita».
Utilizar llamadas a la acción creativas y motivadoras que inviten a la audiencia a actuar de manera divertida y persuasiva. Por ejemplo, «¡Atrévete a ser diferente! Haz clic aquí y descubre un mundo lleno de sorpresas».
Incorpora siempre que puedas un toque de humor, juegos de palabras o sarcasmo para captar la atención y generar una conexión emocional con el lector. Por ejemplo, «Nuestro café es tan bueno que hace que los lunes parezcan viernes».
Genera un sentido de escasez o urgencia para impulsar a la acción. Por ejemplo, «¡Oferta por tiempo limitado! Solo quedan 24 horas para obtener tu descuento especial».
Diccionarios y tesauros: recursos como el diccionario de la Real Academia Española (RAE) y tesauros online ayudan a encontrar sinónimos, antónimos y enriquecer el vocabulario para variar la redacción.
Herramientas de investigación: motores de búsqueda como Google, herramientas de análisis de tendencias como Google Trends o AnswerThePublic, y redes sociales para investigar sobre el público objetivo y temas relevantes.
Editores de texto: programas como Microsoft Word, Google Docs o herramientas especializadas para la escritura, que ofrecen corrección gramatical, ortográfica y permiten estructurar el contenido.
Plataformas de SEO: herramientas como SEMrush, Ahrefs o Moz ayudan a identificar palabras clave, analizar la competencia y optimizar el contenido para motores de búsqueda.
Generadores de títulos y temas: herramientas como Portent’s Content Idea Generator, HubSpot’s Blog Ideas Generator o TweakYourBiz Title Generator para generar ideas de títulos llamativos y temas atractivos.
Herramientas de análisis de texto: plataformas como Grammarly o Hemingway Editor para mejorar la legibilidad, revisar la estructura de las frases y corregir errores gramaticales.
Gestión de proyectos y colaboración: herramientas como Trello, Asana o Slack para organizar tareas, colaborar con equipos y gestionar proyectos de redacción de contenido.
Esperamos que este post te haya inspirado a seguir formándote en comunicación y marketing, ¡Suscríbete a Educa.Pro y profundiza en las áreas que más te interesen!