UNIDAD DIDÁCTICA 1. ¿QUÉ ES UNA MARCA? DEFINICIÓN E INTEGRANTES 1. ¿Qué es una marca? 2. Naturaleza y estructura de la marca UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PROCESO DE CREACIÓN DE LA MARCA 1. La planificación estratégica 2. Valor de marca: Brand Equity 3. Marcas corporativas y marca producto UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA MARCA Y SU COMUNICACIÓN 1. Métodos tradicionales de comunicación 2. La marca en el medio online 3. Comunicación visual UNIDAD DIDÁCTICA 4. ESTRATEGIAS Y GESTIÓN DE MARCA 1. Modelo de arquitectura de marcas 2. El brand manager como gestor 3. Brand meaning management - identidad de marca 3.0 4. El storytelling 5. Branded content y product placement 6. Personal branding - cómo crear tu propia marca 7. Otras manifestaciones - cool hunting, detección de insight 8. El packaging 9. Merchandising o la marca convertida en producto 10. Servicios de información tecnológica de la OEPM UNIDAD DIDÁCTICA 5. INTRODUCCIÓN AL INBOUND MARKETING 1. ¿Qué es el Inbound Marketing? 2. Marketing de Contenidos 3. Marketing viral 4. Video Marketing 5. Reputación online UNIDAD DIDÁCTICA 6. INTRODUCCIÓN AL COPYWRITING 1. ¿Qué es el copywriting? 2. Conectar, emocionar y convencer 3. Principales técnicas de copywriting 4. SEO para Copywriting 5. La importancia de los títulos UNIDAD DIDÁCTICA 7. GÉNERO, ESTILO Y FORMATO 1. La redacción periodística 2. El lenguaje periodístico general 3. Situación comunicativa y géneros periodísticos 4. Un estilo para cada género (y para cada subgénero) 5. Medios y formatos UNIDAD DIDÁCTICA 8. COPYWRITING PARA E-COMMERCE 1. Introducción 2. La Homepage 3. Los menús 4. Fichas de producto 5. Descripción de los servicios 6. Página ¿quiénes somos? 7. Página de contacto 8. Página preguntas frecuentes 9. Carrito de la compra, chekout y agradecimiento 10. Envío de emails UNIDAD DIDÁCTICA 9. COPYWRITING PARA PERSONAL BRANDING 1. Introducción 2. Definir tu marca y el estilo 3. Identificar y definir tu público objetivo o audiencia 4. Creación de lista de contactos 5. Páginas personal corporativa 6. Blog personal 7. Uso de las redes sociales 8. Plan de Comunicación