UNIDAD DIDÁCTICA 1. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA • Comunicación estratégica y Orientación al Cliente. • La organización interna para una comunicación estratégica. UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PLAN DE COMUNICACIÓN • Plan de Comunicación. • El Presupuesto de Comunicación. • El Plan de Comunicación en la práctica. UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCIÓN DE LA AGENCIA • La elección de la agencia. • El sistema publicitario. • El mercado de agencias de comunicación. UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y PROPUESTA CREATIVA • El Briefing. • Evaluación de la propuesta creativa. UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS • El Plan de Medios. • Selección de Medios y Soportes. • Agentes y Métricas en Medios. UNIDAD DIDÁCTICA 6. LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA • Las Herramientas BTL en la comunicación estratégica. • Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales. UNIDAD DIDÁCTICA 7. MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL • Marketing directo. • Marketing Directo Online. UNIDAD DIDÁCTICA 8. COMUNICACIÓN CORPORATIVA: LAS RELACIONES EXTERNAS E INTERNAS • Comunicación corporativa, relaciones internas y externas. • Comunicación de crisis.