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Cross-cutting

Gestión de la Publicidad y la Comunicación Corporativa

Esta acción formativa en Gestión de la Publicidad y la Comunicación Corporativa está diseñada para profesionales de la comunicación, publicidad, marketing y relaciones públicas que deseen avanzar en sus carreras y adquirir una comprensión más profunda de la gestión de la publicidad y la comunicación corporativa. También es adecuado para gerentes y líderes de equipos que deseen mejorar sus habilidades en estas áreas.

8 pm Comunicación

This training in Gestión de la Publicidad y la Comunicación Corporativa proporciona una visión integral de las estrategias de comunicación, publicidad y relaciones corporativas. A lo largo de este programa, los participantes adquirirán conocimientos sólidos sobre cómo diseñar e implementar estrategias de comunicación efectivas, comprenderán el funcionamiento de la publicidad y su relación con las agencias, y aprenderán a gestionar las relaciones internas y externas de una organización.

La formación se centra en aspectos clave de la comunicación empresarial, incluyendo la planificación estratégica de comunicación, la gestión de publicidad, la selección de agencias, el marketing directo y las relaciones públicas corporativas. Además, aborda la gestión de crisis y la importancia de mantener una comunicación efectiva tanto en situaciones normales como en momentos difíciles.

Course objectives

  • Understanding the principios fundamentales de la comunicación estratégica.

  • Adquirir las habilidades necesarias para planificar y ejecutar estrategias de comunicación efectivas.

  • Gestionar publicidad y agencias efficiently.

  • Aprender a gestionar eficazmente la comunicación corporativa, incluyendo la gestión de relaciones internas y externas.

What does it prepare you for?

This training course in Gestión de la Publicidad y la Comunicación Corporativa te prepara para gestionar eficazmente la comunicación corporativa y la publicidad en entornos empresariales. Aprenderás a planificar estratégicamente la comunicación, incluida la selección de agencias y la gestión del presupuesto. Dominarás el proceso de briefing publicitario y la evaluación de propuestas creativas. Comprenderás cómo gestionar medios publicitarios y métricas effectively.

Teaching units

UNIDAD DIDÁCTICA 1. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

  1. Comunicación estratégica y Orientación al Cliente.
  2. La organización interna para una comunicación estratégica.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL PLAN DE COMUNICACIÓN

  1. Plan de Comunicación.
  2. El Presupuesto de Comunicación.
  3. El Plan de Comunicación en la práctica.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCIÓN DE LA AGENCIA

  1. La elección de la agencia.
  2. El sistema publicitario.
  3. El mercado de agencias de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y PROPUESTA CREATIVA

  1. El Briefing.
  2. Evaluación de la propuesta creativa.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

  1. El Plan de Medios.
  2. Selección de Medios y Soportes.
  3. Agentes y Métricas en Medios.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

  1. Las Herramientas BTL en la comunicación estratégica.
  2. Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 7. MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL

  1. Marketing directo.
  2. Marketing Directo Online.

UNIDAD DIDÁCTICA 8. COMUNICACIÓN CORPORATIVA: LAS RELACIONES EXTERNAS E INTERNAS

  1. Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
  2. Comunicación de crisis.

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