Con la presente formación de Entorno Publicitario se aportarán los conocimientos necesarios para conocer a fondo el entorno publicitario, as well as the objectives de una empresa como anunciante, las medios publicitarios convencionales y no convencionales, la planificación estratégica de los medios, la comunicación creativa publicitaria, el consumidor / perceptor and the agencia publicitaria.
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8 pm
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Entorno Publicitario
El presente curso Entorno Publicitario va dirigido a los profesionales del mundo de la imagen y el sonido, concretamente en sistemas de captación y grabación de sonido, dentro del área profesional imagen y sonido, y a todas aquellas personas interesadas en adquirir conocimientos relacionados con el entorno publicitario..
8 pm
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Course objectives
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Analizar publicidad de ejemplo.
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Comprender el fenómeno publicitario.
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Conocer la función de un anunciante.
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Identificar fundamentos estratégicos publicitarios.
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Diferenciar entre medios convencionales y no convencionales.
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Aprender sobre la planificación de medios.
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Explorar la relación entre consumidores y publicida
What does it prepare you for?
Este curso en Entorno Publicitario le ofrece una formación especializada en la materia. La publicidad es una herramienta de comunicación y de marketing que aporta numerosos beneficios a las empresas y a los consumidores. A través de este curso en Entorno Publicitario se analizarán todos los elementos, funciones y actividades que se dan en el entorno de la publicidad. También se conocerán las diferentes empresas from servicios auxiliares que se suelen contratar para el desarrollo de las campañas publicitarias y se analizarán los diferentes medios publicitarios.
Teaching units
TEACHING UNIT 1. INTRODUCTION
1. Un ejemplo modelo de publicidad
2. Análisis del ejemplo
3. El fenómeno publicitario
4. ¿Funciona la publicidad?
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE
1. ¿Qué es un Anunciante?
2. La intención del Anunciante
3. Fundamentos estratégicos de la Publicidad
4. Segmentación
5. Objetivos Publicitarios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. MEDIOS PUBLICITARIOS
1. Convencionales (above the line)
2. No convencionales (below the line)
UNIDAD DIDÁCTICA 4. EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES
1. Planificación estratégica de los medios
2. Comunicación creativa publicitaria
UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR
1. La fuerza del Consumidor
2. La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
3. Cómo captar la atención del público
4. Métodos
5. Componer bien los estímulos físicos
6. Proporcionar información
7. Suscitar emociones
UNIDAD DIDÁCTICA 6. LA AGENCIA PUBLICITARIA
1. Un poco de historia
2. ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
3. Estructura de una Agencia Publicitaria
4. Cómo cobran las Agencias Publicitarias
5. Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
6. Escoger la Agencia adecuada
7. Funciones de la Agencia de Publicidad
8. Tipos de Agencias Publicitarias
9. Dimensión Jurídica
UNIDAD DIDÁCTICA 7. CENTRALES DE MEDIOS
1. Concepto
2. Clases
3. Organización de las Centrales de Medios